Digg Facebook Twitter Feedburner

Hit parade: I marchi auto più importanti del 2010

Data: 19 Maggio 2010 16:29:24
Autore: Luca Pezzoni

Nella Top 100 mondiale dei brand più importanti i marchi dell'auto sono solo sei, con il primo al 26° posto. E' il segno dei tempi: primeggiano i grandi nomi dell'informatica mentre Toyota cede lo scettro a BMW.


Hit parade: I marchi auto più importanti del 2010

 VALORE Le risultanze della Top 100 elaborata da Milward Brown parlano chiaro: chi ha la fortuna di avere un'immagine forte e riconoscibile capitalizza questo vantaggio. Nella top 100 dei marchi più conosciuti vince Google, c'è IBM e molti nomi noti di oggetti e prodotti che riempiono cartelloni pubblicitari ai quattro angoli del globo, ma nei primi posti ci sono anche i big dell'auto. La prima classificata è BMW, che arriva al 25° posto portando via il primato di settore a Toyota, in difficoltà per i richiami.

CRITERIO Ma prima di scorrere la classifica generale e valutare i risultati in ottica automotive occorre capire il criterio utilizzato da Milward Brown. Fondamentalmente gli analisti hanno incrociato i dati economici di grandi compagnie ai quattro angoli del globo, associandoli alle risposte sulla loro popolarità ottenute da un milione di persone, diverse per nazionalità e composizione sociodemografica. Come sempre in questi casi non si può condividere tutto e l'opinabilità del criterio lascia spazio ad eventuali discussioni. Ma i partner coinvolti, vedi il prestigioso Financial Times, la fonte dei dati economici (Datamonitor) e l'ampiezza del campione utilizzato per i sondaggi ne certificano la serietà di approccio. Oltre alla posizione in classifica c'è anche un valore economico espresso in dollari al fianco di ogni marchio.

TENDENZA INELUTTABILE L'hit parade generalista, che vede il trionfo di Google seguita da IBM e Apple non lascia spazio a dubbi: la tecnologia più o meno innovativa e più o meno consumer guida il mondo contemporaneo. Anche un mito consolidato negli scaffali e nell'immaginario collettivo come Coca Cola, che scende al quinto posto, si deve inchinare al potere dei bit. Altro dato certo della classifica Millward Brown è la mancanza di marchi italiani tra i protagonisti. C'è Gucci, scorrendo la classifica generale verso il basso e Tim, che entra proprio al centesimo posto. Un po' pochino e, ciò che conta per noi, nessun mito automobilistico come Maserati, Ferrari o Lamborghini, per non dire di Alfa Romeo, ha trovato spazio. Evidentemente i volumi di fatturato e diffusione sono in grado di influenzare in modo decisivo i risultati.

BYE-BYE TOYOTA Per arrivare al primo big automotive bisogna scorrere la classifica fino al venticinquesimo posto. Dove BMW celebra il lavoro degli uomini del marketing e di allargamento di gamma con un sorpasso storico su Toyota, al ventiseiesimo posto, che perde il primato di categoria. A dire il vero anche BMW è in calo rispetto al passato ma evidentemente resiste meglio, mentre i jap pagano il calo di popolarità dovuto alla maxi campagna di richiamo. Non a caso gli esperti di Milward Brown fanno notare che avere un marchio forte aiuti sempre e comunque, anche in caso di difficoltà. Tutto lascia pensare dunque che il danno per Toyota sarebbe stato ancora peggiore e certifica l'assoluto bisogno di nuove campagne di riposizionamento come quella appena varata (vedi articolo).

INVESTI CHE TI PASSA Si tratta di un trend generale secondo gli esperti che hanno compilato la classifica: anche in tempi di crisi avere un marchio forte paga e, contrariamente a quanto si potrebbe pensare ("in tempi di crisi le spese di comunicazione sono le prime da tagliare"), non sono poche le aziende (non solo automotive) che hanno aumentato gli investimenti sul marchio per combattere la crisi. Al terzo posto della classifica con le ruote c'è Honda, seguita da Mercedes, Porsche e Nissan. Queste sono le uniche case ad arrivare nella top 100. Ma è significativo notare che anche messe tutte insieme le Case automobilistiche vedono il valore complessivo dei loro marchi diminuire.

 

POCHE NOTE Prima Casa fuori dalla classifica generale, ovvero oltre le prime cento posizioni, ma settima nella classifica di settore è Ford. In particolare per il marchio dell'Ovale Blu, in recupero rispetto al passato, gli analisti hanno individuato nell'ampio uso di tecnologia (come il sistema multimediale Sync molto popolare negli States) e nell'utilizzo massivo di campagne pubblicitarie basate sui social network, i fattori premianti. Volkswagen, Audi e Renault chiudono la top ten a motore ma a differenza dei primi in classifica vedono aumentare rispetto al passato il valore del marchio, grazie anche ad un'accorta politica di comunicazione che vede, nei primi due casi, mixare contenuti di qualità tedesca e affidabilità.

VALORI VERI Tutte considerazioni valide e buone per ulteriori discussioni. Ma anche uno stimolo per le Case a cambiare e valutare con attenzione le campagne di comunicazione. Non a caso, negli ultimi tempi, sono state abbandonate quasi definitivamente le classiche sparate su cavalli e zero-cento evidenziando invece i contenuti teconcologici e le basse emissioni. Quasi un accostamento obbligato al mood imperante. Ma ci rimane qualche dubbio: se si parla di marchio forse bisognerebbe togliere del tutto i criteri di valutazione legati al fatturato o ai risultati economici assoluti. Che Ferrari non faccia capolino ci lascia un filo perplessi... altrimenti come mai i merchandising, i parchi giochi e gli store del Cavallino hanno successo nel mondo?

LA CLASSIFICA DEI BRAND AUTOMOBILISTICI
(valore del marchio stimato in miliardi di dollari, tra parentesi la posizione assoluta nella Top 100)
1. BMW - $21.82 (25)
2. Toyota - $21.77 (26)
3. Honda - $14.30 (46)
4. Mercedes - $13.74 (53)
5. Porsche - $12.02 (65)
6. Nissan - $8.61 (86)

Fuori dalla Top 100
7. Ford - $7.04
8. VW - $6.99
9. Audi - $3.62
10. Renault - $3.26

LA TOP 100 DEI BRAND PIU' IMPORTANTI IN PDF

Autore: Luca Pezzoni
Data: 19/05/2010 16:29:24

Ridicolo valutarli cosi Come conclude l'articolo lascia a dir poco perplessi fare questa valutazione con questi criteri.. Il valore di un marchio nsi valuta anche per altri criteri che passano per heritage quindi storia e fascino... e non c'è dubbio che un marchio come Ferrari (e altri italiani come Maserati, Lamborghini, Lancia o la stessa Fiat) siano da porre in posizioni ben piu importanti Inviato da: Marco
fiat e la Fiat non è nemmeno fra le prime 100, leggendo i giornali italiani, sembrano i migliori del mondo...invece non ci somo neanche dopo la 100° posizione...ci prendono sempre per il ......grazie al controllo della stampa libera!!! Inviato da: marcodeso
? Quindi Renault vale quasi un terzo della sua controllata Nissan?!?!? Inviato da: Marco79
strano... Notare come le banche abbiano un fatturato così elevato...molti non si rendono conto come il prodotto delle banche siano i soldi che noi compriamo a caro prezzo... Inviato da: anticòsp
Totale pagine 1 | Pagina: 1

Vedi anche

I marchi più trendyI marchi più trendy
Le associazioni immediate tra caratteristiche e valori intrinseci ...
Toyota Verso S: le ultime novitàToyota Verso S: le ultime novità
La "esse" vuol dire spaziosa, versatile e high tech.
La Top 100 di gennaio La Top 100 di gennaio
Tra le moto più vendute spariscono le giapponesi
Top 100 Brand 2011Top 100 Brand 2011
Nella top 100 dei marchi ci sono sparute avanguardie automotive.

Home | Prove su strada

Citroën C3 MaxCitroën C3 Max
Un giro di... pista sulla C3 Max. Guarda il video
Citroën C1 vs Fiat Panda vs Smart forfourCitroën C1 vs Fiat Panda vs Smart ...
Tre citycar si sfidano nell'eterna lotta al parcheggio...e non ...
Citroën Grand C4 PicassoCitroën Grand C4 Picasso
Metti un tranquillo weekend di paura con bimbi al seguito. Guarda ...
Ford Mustang 2015Ford Mustang 2015
Fascino da Ford Mustang, motori potenti e prezzo da saldo
Peugeot 208 2015Peugeot 208 2015
Oltre al restyling c'è di più: arrivano il PureTech turbo e ...

Home | Magazine

Volkswagen California 2015Volkswagen California 2015
Fino alla fine del Mondo con il nuovo Volkswagen California
Pirelli: controlli gratis in autostradaPirelli: controlli gratis in ...
Dal 7 al 9 agosto Pirelli offrirà un controllo gomme gratis su ...
Peugeot 308 GTi by Peugeot SportPeugeot 308 GTi by Peugeot Sport
Arriva in Italia la 308 non-plus-ultra: ecco quanto costa
Audi Matrix OLED: luci a FrancoforteAudi Matrix OLED: luci a ...
Nuove forme di illuminazione sbarcheranno all'IAA
Citroën: al via il megaraduno 2CVCitroën: al via il megaraduno 2CV
Questo weekend gli appassionati di 2CV si ritroveranno a Torun, ...
Steve McQueen's Porsche 930 Turbo Is Up for GrabsSteve McQueen's Porsche 930 Turbo ...
This August at the Mecum Daytime Auction in Monterey you will ...
Style Stars At The Festival Of SpeedStyle Stars At The Festival ...
Sportscars and supercars are the norm at the Goodwood Festival Of. ...
'81 Yamaha XV1000'81 Yamaha XV1000
A custom by Plan B Motorcycles
Half Of This Porsche Is Made Of Lego BricksHalf Of This Porsche Is Made Of ...
Behold the ultimate Lego kit: half of a Porsche 911 RSR! Over 380, ...
The Last New York Checker TaxiThe Last New York Checker Taxi
It has an estimated value of between $10,000 and $15,000 USD
Untameable MV AgustaUntameable MV Agusta
Photo by Alessandro Altavilla
This Is Probably the Most Cringeworthy Ferrari Enzo Crash Ever!This Is Probably the Most ...
If you wreck your rare and super expensive Ferrari Enzo hyper car. ...
Fully-Functional TRON Lightcycle Sold For $77,000Fully-Functional TRON Lightcycle ...
If you've always had your heart set on a TRON Lightcycle
1978 Kaiser Jeep Truck 1978 Kaiser Jeep Truck
So my highlighting of the former Governato; Duramax Wagoneer...
R90 ENDUROR90 ENDURO
1974 BMW R90 ENDURO by Northeast
Electrifying: Digital Directiv's custom DucatiElectrifying: Digital Directiv's ...
If you could buy a brand new Ducati SportClassic today, what ...
The Vehicles Of "Mad Max: Road Fury" Are Insane The Vehicles Of "Mad Max: Road ...
Post-apocalyptic lovers come closer, the new installment of the... ...
Two New Walt Siegl LeggerosTwo New Walt Siegl Leggeros
Fall for the charms of these Ducatis
The Singer 911The Singer 911
Singer Vehicle Design restores and modifies existing Porsche ...
Honda FT 500 AscotHonda FT 500 Ascot
It happens next to Budapest...
Porsche shows off Cayman GT4 like a full-size toy carPorsche shows off Cayman GT4 like a ...
Porsche has found a funny way of showcasing the recently ...
New Batmobile From Batman Vs. Superman Movie (video)New Batmobile From Batman Vs. ...
As good as Christopher Nolan's Dark Knight franchise was, Batman.. ...
Top 10 Slowest Depreciating CarsTop 10 Slowest Depreciating Cars
Some cars that lose less than 10 percent within that year
MotorBuzz