Siamo stati tra i primi a esprimere qualche perplessità sull'operazione di rebranding messa in atto da Jaguar e puntualmente il nuovo logo, così come tutta la nuova comunicazione, non ha mancato di suscitare polemiche. Tanto da resuscitare persino un vecchio ma ben noto meme, che adatta alle circostanze la reazione di Hitler alla caduta del Giaguaro - pardòn - del Reich. Qui sotto la parodia. Nel video, un finto Furher guarda la pubblicità ''Jaguar | Copy Nothing'' che fa parte di un totale rebranding della casa inglese e non menziona le sue auto. Addirittura abbandona il vecchio emblema del grande felino. Ciò che segue, come sempre, è esilarante.
LE REAZIONI L'obiettivo di Jaguar è affrontare un lungo viaggio che le consenta di trasformare la propria immagine, puntando a riposizionarsi più in alto nel mercato del lusso, in vista della transizione elettrica. L'autorevole testata americana Forbes l'ha definito un colpo di genio, ma da più parti si sono levate critiche. James Baggott, di CarDealer Magazine, riferisce che durante l'evento di presentazione il capo del design Gerry McGovern abbia sentito il bisogno di precisare: ''Non abbiamo sniffato la roba bianca''. Jaguar chiede al pubblico di ''avere fiducia e sospendere il giudizio''. Ma il fatto che il filmanto qui sopra stia diventando virale sui social dà l'impressione che la vicenda non sia ancora finita. Preparate i pop corn.
Giornalista dal ’97, nella sua carriera Emanuele si è occupato di motori a 360 gradi, svolgendo anche il ruolo di tecnico e pilota collaudatore per Maserati e Alfa Romeo. Di MotorBox è l’anziano, il riferimento per tutti e non solo mentre siede alla scrivania: se un collega sta poltrendo, se ne accorge anche mentre è impegnato in una prova in pista a centinaia di chilometri. Ama le auto ma adora le moto, e in fatto di tecnologia è sempre un passo avanti. Proprio come a tavola: quantità e qualità.
