Autore:
Luca Cereda e Simone Dellisanti

ANCORA TOYOTA Come nel 2016, Toyota ha difeso il suo titolo come marchio di auto più prezioso al mondo, nella nuova classifica stilata dallo studio BrandZ! e rilasciata dalla società Kantar Millward Brown. Questa mostra i 100 brand globali con il più alto valore economico ma bisogna scorrere ben 30 posizioni per trovare il primo colosso dell'automotive. Solo pochi anni fa, le aziende automobilistiche svettavano nelle classifiche dei marchi di più alto valore ma ora sono sclazati dai brand di tecnologia.

IL PODIO Il brand Toyota si trova alla 30esima posizione sui 100 presi in esame dalla ricerca, ma il suo valore è diminuito del 3% rispetto all'anno passato. Subito dietro il marchio giapponese, prendendo in esame solo i brand automotive, troviamo BMW, rimasta al secondo posto nonostante il valore del marchio sia diminuito dell'8% a 24,6 miliardi di dollari. La diminuzione è stata parzialmente dovuta all'aumento dei costi di investimento per le nuove tecnologie e al rallentamento delle vendite negli Stati Uniti. Al terzo posto c'è Mercedes-Benz con la 40esima posizione totale e un patrimonio di 23.5 miliardi di dollari.

IN CRESCITA Da sottolineare, poi, come Tesla abbia aumentato il valore del suo marchio del 32% per cento a 5,9 miliardi di dollari rispetto allo scorso anno, e superato in classifica Land Rover e Porsche. Ora Tesla si trova in ottava posizione in classifica, due posizioni in più rispetto alla classifica del 2016 (sempre considerando soltanto le marche automobilistiche). Scivola invece al nono posto il marchio Land Rover, nonostante l'aumento di valore del suo brand del 17% a 5,5 miliardi di dollari. "

CLASSIFICA GLOBALE Per quanto riguarda la classifica generale, il podio è tutto IT. Google ha mantenuto il primo posto e il suo valore è aumentato del 7% salendo a 245,6 miliardi di dollari. Big G precede ancora una volta Apple che si mantiene seconda con un aumento del valore del marchio del 3% a 234,7 miliardi di dollari. Terzo gradino del podio per Microsoft che aumenta il valore del suo marchio del 18% a 143,2 miliardi di dollari.

CLASSIFICA VALORE BRAND AUTO
1. Toyota $28.7 (30) -3
2. BMW $24.6 (35) -8
3. Mercedes-Benz $23.5 (40) +4
4. Ford $13.1 (83) 0
5. Honda $12.2 (91) -8
6. Nissan $11.3 (100) -1
7. Audi $9.4 (*) -1
8. Tesla $5.9 (*) +32 
9. Land Rover $5.5 (*) +17
10. Porsche $5.1 (*) +16

Tra parentesi la posizione tra i 100 marchi e brand più importanti al mondo


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