MOVIMENTO Siamo nel cuore degli anni sessanta, il Paese finalmente
rialza la testa. Crescono i consumi, cambiano i costumi. La gente ha voglia di
leggerezza, di movimento, di libertà, preferisce il rock e sogna un “da
casello a casello” in 500.
La Pirelli ha lanciato da un decennio
circa (1954) il “Cinturato”, un pneumatico dalla
struttura evoluta,
più rigida di quella tradizionale a tele. Questo regala prestazioni allora
sconosciute, ha
corso in Formula Uno con la Ferrari e Fangio, e ha vinto
tanto. Ma per diventare prima un’icona e, successivamente, un vero prorpio brand, deve
penetrare più a fondo nell’immaginario collettivo.
QUESTIONE DI STILE Lo fa nel 1966, quando parte la campagna “Un viaggio
sul sicuro – Cinturato Pirelli”, ideata dal responsabile stampa e pubblicità
Arrigo Castellani, allora qualificato col nome di “Direttore della Propaganda”. Castellani vuole trasmettere al pubblico “un’immagine
coordinata” dell’azienda, all’altezza di realtà potenti e affermate come
l’Olivetti. E lo fa, in questi anni e in quelli immediatamente susseguenti all'uscita del Cinturato, servendosi di una cerchia di pubblicitari, creativi e
grafici, che annovera, tra gli altri, Bob Noorda, Pino Tovaglia, Alan
Fletcher, Franco Grignani e Ugo Mulas; tutti chiamati a collaborare con
l’azienda per darle un suo stile: uno “stile Pirelli”.
PUBBLIQUIZ La campagna segna un modello assolutamente
innovativo di comunicazione. Esplora le proprietà di linguaggio, sia
grafico, sia testuale, e combinandole diversamente ne accresce la presa sul
pubblico. Testo ed immagine interagiscono in modalità nuove e suggestive.
Motivi geometrici in bianco e nero appaiono sui manifesti per circoscrivere
estratti di resoconti di viaggio e corsivi mai interrotti da un punto che
invitano lo spettatore a una fruzione del messaggio simile a un quiz –
genere emergente in tv come lo era il reportage di viaggio nella letteratura.
“UN VIAGGIO, MA…” Oggi il Cinturato torna sul mercato dopo un
trentennio di inattività (la sua produzione si è interrotta a metà degli anni
settanta). Se nessuno lo ha dimenticato, e se rientra col clamore di certe star
che hanno fatto solo finta di appendere lo strumento al chiodo, è soprattutto
perché la comunicazione pubblicitaria ha saputo ergerlo a simbolo.
Simbolo di viaggio, soprattutto. Alla storia pubblicitaria del Cinturato e al
tema del viaggio è dedicata la mostra “Un viaggio, ma…”, allestita dal 18
gennaio al 18 Febbraio presso Triennale di Milano. A fianco dei manifesti di
Noorda, Tovaglia, Mulas ecc., installazioni e opere di quindici creativi
contemporanei rievocano altrettanti resoconti di viaggio, ispirandosi
liberamente al Cinturato e al suo immaginario.
IL NUOVO CORSO
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